Ottimizzare un sito internet (o search engine optimization, spesso abbreviato con l'acronimo SEO), è l'insieme delle tecniche per migliorare il posizionamento di un sito internet nei risultati rilasciati dai motori di ricerca. 

Questa operazione non si improvvisa. Bisogna avere conoscenze tecniche e conoscere le basi di programmazione il funzionamento dei server e di come le informazioni vengono gestite dalla rete, inoltre bisogna studiare e conoscere il funzionamento dei principali motori di ricerca, bisogna aggiornarsi puntualmente, perchè i parametri attraverso cui i motori di ricerca operano cambiano costantemente. E, chiaramente, saper applicare con precisione questo sapere. 

Gli esperti di settore dell'ottimizzazione, conoscono il web e il suo funzionamento. Sono esperti della comunicazione, profondi conoscitori delle dinamiche della rete, e sanno anticipare i tempi del cambiamento, sono aggiornati e sempre alla ricerca di risorse utili. In realta il SEO è un ricercatore paziente che vede in un dettaglio una scoperta indispensabile da utilizzare per migliorare e migliorarsi.